除了 ​​討論谷歌的實時索引API的測試版,谷歌的理查德·金格拉斯還分享了周圍的AMP(加速移動網頁)的努力更多的數據。

AMP的增長速度
金格拉斯宣布,谷歌已經索引的網頁AMP上超過125萬份文件,從整個網絡64萬餘域。下面是從會議的照片傑夫·賈維斯:

Ci2J4dCUkAAQj1o
AMP擴展到iOS和Android應用和配方頁
金格拉斯還宣布,AMP頁面現在將在即將到來的新的iOS和Android應用程序搜索可見的,因為他在這張幻燈片上說:

谷歌-AMP-IOS-的Andr​​oid應用
他還補充說,他們正在擴大到已部署他們的AMP頁面配方網頁。在這裡,他們是根據他的幻燈片怎麼看:

搜索結果頁面:

谷歌放大器菜譜
該AMP頁面:

谷歌-AMP-recipes2

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谷歌的理查德·金格拉斯在他的I / O昨日呈現幻燈片的透露谷歌有功能的片段和豐富的谷歌搜索控制台的搜索分析報告結果的過濾器。

如你所知,谷歌最近增加的AMP過濾該報告。谷歌最近所做的說,他們現在正在跟踪知識圖,地方和豐富網頁中搜索控制台,但過濾器目前沒有出現在谷歌搜索控制台我。谷歌最近暗示,更多的過濾器來了這一報告。

下面是理查德·金格拉斯的幻燈片顯示出這兩個新的過濾器的屏幕截圖:

谷歌搜索,分析,段富 - 以結果為1463690565
更多的分析過濾是為網站管理員和出版商一個偉大的工具,所以這是非常令人振奮的消息為多。

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什麼開始與Siri的在2010年迅速導致了一個時代,消費者只用他們的聲音,在許多方式船長皮卡德與企業號航空母艦計算機從事與互聯網接觸。

谷歌進軍語音搜索已經被計算並計劃於年,根據谷歌CEO桑德爾·皮蔡。目前,它似乎是基於擁有和谷歌的監督,而不是一個開放的系統類似的網站,填充互聯網是建立在(即HTML)以萬億計的封閉系統。我預計這種可能性兩年多前,鳥巢收購後。

這些都是營銷和SEO都需要知道的谷歌的新助手帶來的問題和挑戰。

谷歌I / O 2016年公告
在2016年5月18日,谷歌宣布谷歌主頁,容納揚聲器新的谷歌助手  (是的,這是谷歌與助手較低情況下,而不是谷歌助理)平台,類似於亞馬遜的迴聲。家用設備旨在幫助用戶完成任務,在現實世界中,充分利用谷歌的助手,  其目的是允許與人雙向對話和實際完成這樣訂房訂票,任務時可能。皮採說,這是像建設每個用戶“自己單獨的谷歌。”

消費者通過語音搜索本身起步遲緩,與iOS用戶中85%的人說他們並沒有在2013年使用Siri的,但是,這項技術已在最近幾年獲得了牽引力青少年和成年人都開始看到過去的新穎性和擁抱實用的語音搜索的提供快速解答的問題和方向的能力。到2014年,谷歌已經採取了語音搜索的極大的興趣,並發布了一個信息圖表顯示青少年和成年人的很大比例覺得語音搜索是未來。

今天,語音搜索是比以往任何時候都大。在谷歌I / O基調,桑達宣布  ,所有查詢谷歌的移動應用程序和Android設備中20%的語音搜索  -而且這個數字還在不斷增長。

語音搜索問題
1.無數據

通過語音搜索的最大問題是,我們目前還沒有跟踪它的方式,衡量其對銷售/轉化的影響或理解它如何影響谷歌從有機交通。雖然有傳聞稱,谷歌將為我們提供語音搜索/會話搜索/搜索在谷歌控制台輔助數據,目前還沒有獲得這樣的數據或衡量的努力優化語音搜索的有效性的方法。

也許,這將會改變,成為谷歌推出家用設備在今年秋天的時候更加透明。但是,如果出現這種情況,很可能不會是可以很容易地拾起並通過第三方應用程序,如Adobe Analytics(分析)的認可或完善的開放數據。

2.缺乏控制

雖然谷歌與谷歌的助手的目標是幫助用戶完成真實世界的任務,而只是談論谷歌,這不是對每個業務模型網格很好。目前,谷歌正在從出版商的內容,並用它在語音搜索提供答案,而不允許在顯示和版權內容的使用控制(除了退出谷歌完全)。

營銷都很正常這一至今,因為它幾乎可以保證他們在谷歌榜首提出這樣的問題,導致在短期內更多的流量; 然而,與語音搜索的生長,它是取代標準搜索的可能性,這可能導致減少的流量到網站。為了誰目前依靠廣告生存的出版商,這帶來了很大的風險收入。

在谷歌首頁的公告,該錄像顯示,一個年輕的孩子詢問在我們銀河系中恆星的數目。這個答案是由Space.com,其中谷歌開心地告訴孩子,誰再繼續問另一個問題提供。在規模化,這個過程減慢頁面瀏覽的增長或減少頁面訪問量 - 因此最有可能減少廣告印象。

如果您的有機交通正在從提供的統計或者是相當獨特的,谷歌決定放棄通過語音這個答案的事實來了,然後有一個很好的機會,與語音搜索的增長,你會失去網站的訪問,這可能會帶來在轉換/銷售。

3.不良品牌

兩年前,我問谷歌有關的NFL球員的統計問題。谷歌給我的回答最初是由Rotowire書面和ESPN公佈。當它引用來源,被稱為谷歌,而不是網站“Esss-Pen.com”“ESPN”。

隨著對話搜索和答案,谷歌可能會說某品牌的名字大聲,正確,尤其是如果品牌名稱的縮寫或自創的字的問題。(注:最後檢查時,谷歌表示,“ESPN”現在正確)。

谷歌還沒有公佈解決這個,如允許一個應用程序或網站提供產品的品牌名稱的音素的正確發音。他們可能認為他們的機器學習會弄清楚從其他會話用戶擁有與谷歌,或許他們只是沒有太在意它。

終端到終端的問題
桑德爾·皮蔡他的主題演講中說,“這不只是足夠給[用戶]鏈接 - 我們真的需要幫助他們得到的東西在現實世界中完成的。”皮採指出,谷歌一直在“打基礎,這個很多很多年“。這導致谷歌開發一個終端到終端的解決方案,這意味著客戶永遠不必打開應用程序或訪問一個網站。

一個例子孫大信給了希望得到電影票,為您和您的家人。他使​​用的接合中,導致谷歌購買四張為“叢林書”,並提供與購買代碼的用戶會話的谷歌助理的一個例子。另一個例子是駕駛在Android汽車動力汽車,並要求谷歌幫助你咖哩; 在這段對話中,谷歌在某種程度上理解,你想帶出和您的訂單從食物一位不願透露姓名的餐廳,提醒您當它準備。

對我來說,似乎谷歌助手將完成有一個雙向的對話,並通過利用三個來源,幫助用戶完成實際任務的目標:谷歌的信息和機器學習資源,從其他網站和第三方應用的信息。這使得營銷人員很多問題:

將谷歌要求,為了通過收費的Andr​​oid /谷歌錢包應用程式處理訂單被列入?
谷歌副手柄將如何競爭的應用程序?例如,如果我問它來跟我打招呼了一輛車,將它問我,如果我想尤伯杯或Lyft,否則會隨便挑一個在自己的?如果我路沿石或卡車裝什麼?
是否有方法可以包括否定關鍵字的應用程序,以優化訂婚?
谷歌將允許網站在這種環境下競爭,並提供解決方案,以幫助消費者完成現實生活的任務,或將它們設置了不同的門戶網站(如谷歌我的商家)剛剛列入谷歌生態系統助理?他們會完全忽略網站?
谷歌將如何引入付費列表進入谷歌的助手?將營銷能夠支付是一個項目或上市谷歌提供,將谷歌的助理,然後再提供付費解決方案,更有機溶液,或將谷歌採取使支付的所有目錄的谷歌購物路線?
這也可能意味著谷歌將切出聚合和上市等網站Yelp的。此外,除非他們同意使用谷歌的系統或者,如果需要的話,谷歌支付處理通過谷歌做助理的命令,這可能意味著電子商務提供商像亞馬遜的並發症。

VoiceXML的語音驅動的瀏覽和W3C的
使用語音導航信息,已經有幾十年一夢,在1999年,一批高科技公司聚集創造人類交談電腦的方式稱為VoiceXML的。現在的VoiceXML是由W3C監督,是世界上為萬維網,這仍然是更新的協議,它所謂語音接口框架,包括其他的標準以及標準組織治理。

VoiceXML的設計採用自然語言處理工作,並授權語音瀏覽器獲取信息,並重新讀取。您可能會通過交談/在你的銀行,公用事業,旅遊或電話公司使用自動電話助理大喊大叫搭載的VoiceXML每週語音瀏覽器進行交互。

隊長皮卡德米姆谷歌語音W3C
雖然VoiceXML的2.1或3.0遠非完美的語音搜索,但它表明我們有準備的聲音作為用戶輸入類型的悠久歷史。這和事實,即它是由W3C發布一個開放的標準,使我想知道為什麼谷歌沒有與W3C合作,使使用XML或HTML5,可以在網站上執行命令,而不是話音接口的標準都選擇使用什麼似乎是一個封閉的系統,可能需要谷歌是在第三方應用更加深入地參與。

語音搜索和谷歌的助手是承諾在家裡做一個更加身臨其境的有益經驗尋找令人興奮的技術; 然而,他們提出挑戰,我們作為營銷人員必須準備好去面對並找出解決辦法來。

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其中最要求換谷歌搜索控制台功能的要求是現在生活。這就是所謂的屬性集,讓你組東西放在一起搜索分析報告。
巴里·施瓦茨於2016年5月23日上午08時38分
更多
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谷歌宣布,你現在可以組合在一起的多個屬性的谷歌搜索控制台內,這樣你就可以在搜索分析報告匯總數據。

其主要目的是因為谷歌搜索控制台一直報導搜索分析數據 - 例如曝光,點擊次數和點擊率 - 在財產由屬性的基礎。而且,由於每個屬性都必須單獨添加 - 如HTTP與您的網站或WWW主場迎戰非www版本,您的應用程序等的HTTPS版本 - 有沒有快速的方法來獲得整個快照現場在一個報告。

隨著谷歌搜索控制台設置,您現在可以創建組,然後看到所有的搜索分析數據,在一個單獨的報告中指出一組。

谷歌寫道:

移動應用,移動網站,桌面版網站 - 你要如何追踪尋找他們的結合知名度?到現在為止,你已經分別跟踪所有這些統計數據。搜索控制台推出的“屬性集”,它讓你多個屬性(包括應用程序和網站)組合成一個組,在一個報表中監測搜索整體點擊和展示的概念。
要創建組,只需登錄到谷歌搜索控制台,然後單擊“創建一組”按鈕,在右上角。然後你會得到此對話框,選擇一組名稱,你想添加到它的屬性:

谷歌搜索控制台屬性集
當組設置,它會在你的概述部分顯示為這裡是一個屏幕截圖“屬性設置”:

SER-搜索控制台設置谷歌-1464003535
這只會一概而論搜尋分析報告現在。請記住,你可能就需要花時間不只是看你套還要各個屬性正確調試的問題,做更詳細的報告。但是,這是一個功能要求,很多很多站長和發行商一直要求,很長一段時間。

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什麼是最重要的排名因素?問1000 SEO的,你會得到各種各樣的答案。

獲取鏈接和創建優質內容肯定是兩種比較流行的答案,有很好的理由。畢竟,這就是谷歌說是兩個最重要的排名因素。

但是,有您可以選擇一個其他的因素 - 而且應該是 - 重點關注。這件事情,可能會增加一倍您的流量。然而,這麼多的人都可以俯瞰它。

您的有機點擊率。

拒絕吧
為什麼較低的點擊率是一種什麼大不了的
你失去的重量,但不行使。你不斷地累了,有不明原因的疼痛。所有這些症狀指向東西。

CANC
您的網站是否有癌症嗎?你有哪些症狀?

人們是否反彈頁面像橡皮球?是您的點擊率低得離譜?

如果是這樣,它拖累你的整體域級別的參與指標。

有什麼辦法嗎?它是要建立更多的聯繫到您的蹩腳的內容?它是創造出更多的信息圖表或夢見一些公關噱頭?所有這些可能有助於在短期內,但您的網站仍然有你需要消滅的癌症。

你如何找出有機點擊率和點擊率較低的關鍵字?
老實說,這是很難做到的。谷歌並不為您提供一個質量得分號碼告訴你,如果你的內容是高於還是低於預期的點擊率。

但是,這並不意味著它是不可能弄清楚。事實上,我已經開發了破解,以確定哪些關鍵字最有可能表現不佳相比,預期的點擊率:

下載所有從谷歌搜索控制台和情節CTR與平均排名查詢數據,為你排名有機查詢。在這裡,我用我自己的網站數據wordstream.com:

CTR
對於Wordstream.com CTR與平均排名。從谷歌搜索控制台的數據。
接下來,繪製指數趨勢線。 這低於你的平均點擊率的查詢是你最有風險的查詢。

您不必擔心得分的上升趨勢線之上的任何查詢。畢竟,你的目標就是在這裡把你變成輸家贏家,這是遠遠超過意外的打開你的贏家輸家變成風險較低!

要優先考慮你的優化工作,你可以使用像這些關鍵字生成的頁面訪問量或轉換度量你最“危險”的網頁輔助排序。

點擊率變化的基礎上垂直。WordStream.com(這是我的數據來自於這個特定的例子)是在網絡營銷垂直的,但我希望其他網絡營銷網站,如莫茲和搜索引擎土地相似的結果。在任何情況下,這裡的平均點擊率是什麼樣子,我的網站:

CTR2
在Wordstream.com平均點擊率,在谷歌排名位置。從谷歌搜索控制台的數據。
然而,有一種被驢中的海麒麟大有裨益。

我的點擊率最高的關鍵字的前1%擊敗由6倍的平均點擊率。
我的點擊率最高的關鍵字的前2%擊敗了3倍的平均點擊率。
我的點擊率最高的關鍵詞的前10%擊敗2倍的平均點擊率。
這是什麼意思呢?有很多槓桿在這裡,如果你花時間,使您的頭條新聞“clicky”。

頂關鍵字
大多數SEO標題吸
優化的標題是無聊。每個人都在為吸引點擊次數最高的希望縮小SERP領土戰爭中使用他們的標題相同的關鍵字。

哦,等一下,你在裡面塞上兩個或三個高價值的關鍵字?大。但人們實際上點擊它?難道排名,以及它可能呢?

哦,你想添加一個逗號或感嘆號?真!這是解決您的點閱率偏低?

當你做SEO,內容是一個至關重要的因素 - 無論有什麼頁面和頁面各處。谷歌看你的整個網站的不只是單個頁面的背景下(例如,它是在一個特定的利基?)。您網站上的任何給定的頁面可能排名幾百個不同的關鍵字。那麼,如何谷歌知道在哪裡可以排名您的網頁?

CTR是一個良性的循環或死亡螺旋發現自己之間的差異。

在一個良性的循環,你得到更多的點擊。這發出了重要的用戶參與度信號,谷歌,這是一個良好的網頁/網站,最終導致更好的位置更多的其他網頁和更多的流量。

在死亡纏繞,但是,你有愚蠢的SEO標題標籤。你一遍遍barfing相同的標題,人們不點擊。其結果是:可憐的排名和流量就更少了。

但是有一個治愈。

令人驚訝的簡單治愈蹩腳的標題
你需要寫比其他人要更地位高於點擊標題。大SEO標題應該是這樣的點擊誘餌頭條 - 只是更好地為最重要的關鍵字優化。

就這麼簡單,但也是出奇的難。或者至少,也許看起來是這樣。

很多人努力寫優秀的頭條新聞。要是有什麼使病毒的標題一些研究。

好消息:有!

據BuzzSumo的史蒂夫瑞信,同樣的情緒讓人們共享或點擊的文章。標題是激發敬畏,笑聲,娛樂,憤怒,喜悅,同情,驚訝或其他情緒是極其強大的觸發器和可以改變你的最大的輸家贏家成。

因此,基於瑞信的研究 - 並使用從過去一年我們的例子中最流行的莫茲內容 - 這裡有五個黑客編寫的頭條新聞,將獲得瘋狂的高點擊率。

3異常
1.格式
你的內容可以有許多形式。這可能是一個名單,電子書,信息圖表,研究,測驗或如何做。

陳述在您的標題格式是一個很好的開始,以鼓勵更多的點擊。只要確保你的標題上承諾提供給您的觀眾- 永遠做欺騙性點擊的誘餌!

以上是我們萬盎司的例子所有五個要清楚我們點擊之後,我們會得到的內容類型。這些職位的三個用一個數字:“3”,“10”,“單”(又名1)。所以,當你通過點擊,您希望找到組織要突出3,10或1東西(S)在標題承諾的一個職位。

另外兩個是白板星期五,這是一種格式莫茲經常使用。但除此之外,這兩個熱門的職位有第二格式元素 - 有人問一個問題,而另一個是所以,如果你想知道答案的問題或想了解如何做的“如何做”。 ,這鼓勵你點擊。

2.情感/掛鉤
現在,你需要連接你的讀者。使用一種情感元素或最高級 - 像“令人吃驚”,“鼓舞人心”,“搞笑”,“輝煌”等。

出人意料的是,再看看我們的例子萬盎司,只有兩個我們的五個標題包括的情感元素。我的標題使用了這個詞“不尋常”激發好奇心,而賽勒斯牧羊犬使用單詞“最佳”,這將吸引那些誰渴望成為最好的點擊。

其他頭條缺乏這種掛鉤(儘管這一問題得到標題一通,因為問題做激發好奇心)。當然,他們確實不錯,沒有它,但我們敢說真話。曾喬吹了筆者,而不是萬盎司的精靈,它可能就不會做幾乎一樣好。

如果你想要更高的點擊率 - 並與蘭德Fishkins或在你的行業做大品牌/企業/影響者進行競爭的能力 - 你需要的任何優勢,你可以得到。一些情緒添加到您的頭條新聞,並開始增加點擊率!

3.內容類型
一個偉大的標題告訴你,你通過點擊後會發生什麼類型的內容。這可能是圖片,視頻,圖表或報價。有噸這裡的可能性。

在我們的例子萬盎司,頭條四有這個因素,可通過“黑客”,“預測”,“提示”,並指示“構建”。

至於這個問題的標題,這個人是有點不尋常,因為它從BuzzSumo結構的不同,我想,默認情況下,問號表示的內容的類型是“病毒式標題。”:要求(和回答)的問題。

4.承諾
即獲得更高的點擊率標題承諾的東西。什麼會有人誰點擊您的內容把它弄出來?將您的內容塊通知,啟發,教育或款待你的目標受眾?如果不是,為什麼不存在?

我們一直在使用作為例子五盎司的頭條四有這個元素。“向上”和“改良”傳達相同的想法 - 改善 - 那麼直接點擊,我將教育和提高自己的知識或技能。“右”和“如何”表示直接點擊,我會正確的方式做一些通知。

一個標題沒有清楚說明讀者的利益。請問預測幫我在一些特定的方法是什麼?他們會幫助我成長我的流量/轉換/銷售?將這些預測迫使我重新考慮我的策略是什麼?

同樣,如果你​​不是蘭德菲什,傳達讀者的利益可能是你的低於平均水平或好點擊率和驚人的點擊率之間的差額。

5.主題
顯然,這是關鍵字或你與你的內容定位的關鍵詞。

主題可以是常綠或報童/趨勢。這些關鍵字應與你的品牌,企業或網站 - 無論你寫關於咖啡,無人駕駛飛機或點擊率。

什麼是莫茲主題?“你的LinkedIn遊戲”,“2016年搜索引擎優化和網絡營銷”,“網絡流量”,“谷歌的排名因素”,“流量指標儀表板”。

做你的關鍵字的研究和理解你的聽眾,你想對被發現的主題。

獎金CTR黑客:使用再營銷!
鼓勵更多的隨機點擊一個聰明的辦法是做營銷與谷歌展示廣告網絡和Facebook的。

你看,有機搜索可以是交通的良好來源。但是,如果你想讓它成為一個巨大 的流量源,需要更多的人來點擊你的搜索結果。

你是怎樣做的?你需要確保人們熟悉你的品牌。再營銷將幫助你實現這個目標。

使用谷歌和Facebook,你會顯示廣告誰訪問了你的網站,但在轉換之前離開的人。當他們訪問不同的網站,他們會看到您的廣告。正如這有助於提高轉換率,這也可以幫助你的有機點擊率。

人們誰是熟悉你的品牌的2倍更可能點擊廣告和轉換。我發現,針對使用再營銷列表搜索廣告(RLSA)誰訪問你的網站的人總是 會產生比一般針對相同的關鍵字來從來沒有聽說過你的品牌是誰的人更高的點擊率。

再營銷是免費的?不可以,但也不是搜索引擎優化。它需要的時間和精力大量投資。

再營銷被證明是:

提供更多的回頭客;
提高品牌回憶(品牌搜索,指揮交通);
提高品牌參與度(每次訪問的多頁面瀏覽,現場更長的時間,跳出率較低); 和
提高轉換率,潛在客戶和銷售。
結論
提高你的有機點擊率有很多好處。這將意味著更多的流量,這將導致更好的參與信號,更好的排名和更多的線索,轉換和銷售。

因此,開始找出哪些網頁是你最大的輸家,並得到優化。說不低點擊率!

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有一段時間了,搜索引擎優化(SEO或)已被稱讚為它提高轉換能力。事實上,整個行業一直在鏈接建設的專家和搜索引擎結果頁面優化的網站(養老金計劃)創建的。但通過這一點,一些基礎知識被遺忘 - 它不只是搜索引擎優化,可以幫助推動網上銷售。

在過去的五年中,我們已經看到了在出現質量好的博客數量將大幅增加 - 而你這幾天不可能碰到一個很好的網站沒有至少一個新聞欄目。在大多數情況下,企業整合到這一點他們的網站作為工作起來養老金計劃他們的方式,通過提供讀者可能會在社交媒體分享有用的內容的方式。但是,博客也是一種輝煌的方式自然吸引流量和升壓轉換。

回到基礎:一致性

雖然越來越多的企業引入到博客自己的網站,還有不規則地更新它們的模式,並與不一致的內容。沒有規劃的帖子可能會鼓勵遊客進行轉換時,可以有在博客上的有效性產生不利影響,尤其是。

事實上,定期博客B2B公司獲得67%以上引線每個月比那些不這樣做。而隨著博客被命名為準確信息ONLIN第五最值得信賴的源 E,這是值得投入時間為一,以吸引顧客。

低估谷歌分析的價值

不要忘記谷歌分析。使用它可以看到種類的流量最集中的崗位 - 它是包含圖像,職位,提供建議或新聞的更新的帖子嗎?另外,也要看看那些最意見,而那些經常分享。

它不會帶你長得到這個信息,並且也可能是您的博客是否成功與否的區別。以80/20的做法,80%的內容應該是你知道你的訪問者喜歡的職位,你可以用其他的20%,與新的主題或想法進行試驗。

記住別人什麼工作可能不適合你,或你的行業工作。所以需要一些時間來此釘的頭部。這聽起來很簡單,但你會被商家得到這個錯誤的數量感到驚訝,如果他們碰巧是你的競爭對手之一,你可以通過完善這一做的很好。

電子郵件是一個最有價值的工具

它採取的時間來建立你的郵件列表-所以充分利用它。如果你不是已經有了一個每週或每月通訊走出去,你真的需要啟動的。這不僅是對輝煌營銷信息,但它是增加你的博客的範圍的寶貴工具。一個顯著的營銷人員74%的人認為電子郵件依然會在五年內提供投資回報的最佳渠道之一,所以後果自負忽略它。

電子郵件是鼓勵現有客戶到您的網站或者博客上具體崗位的好方法。無論你是給他們一個獨家提供,即將到來的博客的預覽,或對您的業務更新,簡訊或電子郵件營銷信息是一個輝煌的方式把你的營銷策略在一起。隨著客戶會選擇註冊到你的通訊或營銷信息,或至少沒有擊中退訂按鈕,他們會更容易接觸表示歡迎。

Clickbait並不總是壞事

雖然讀者會認識到,標題,如“5個瘋狂的方式通過您的網站賺更多的錢 - 3 NUTS”是顯而易見的clickbait - 上口的頭條新聞仍然有效。雖然clickbait文章內容常繼發於標題,標題昏昏欲睡將會使你的文章脫穎而出,旁邊其他人,可能是相似的。

由於SEO規則的改變,以及谷歌的日益更新,使它成為一個不確定的,有時投資,得到了基本權利是通過生成您的網站穩定線索的好方法。

作為使用網絡與客戶建立關係的專業人士,把時間用在博客是值得信任的灌輸到來訪者的統計數據顯示可能鼓勵轉換。

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SEO優化已經進化到搜索“體驗”優化

 

在過去的幾年裡,搜索引擎如谷歌,必應,並連蘋果,一直在升級他們的算法和機器學習過程佔最終用戶的體驗。但是,因為他們的算法經自動爬行機器人完成的工作內置(軟件枚人工沖刷互聯網),它一直是他們難以真正模擬一個有血有肉的用戶的操作。而且這並不可行為他們打造了基於提交他們的發現個人用戶軍隊的軼事反饋的算法。

相反,搜索引擎已經開始寫邏輯,並納入了基於用戶行為指標廣大troves,他們的最佳估計數的機器學習算法,是一種用戶體驗應該是一個網站上的內容。一些他們現在衡量標準是網站的速度,移動優化,網站結構,內容和幾十個應該給算法與否搜索引擎用戶得到他們從網站期望什麼的想法等信號。

那麼,這是什麼意思為企業,商家和網站所有者,當談到自己的關鍵字行銷

基本上我,和其他幾十個SEO優化行業的專家,一直在寫了多年,現在已經到了開花結果。我們已經退出了關鍵字行銷(SEO優化)的時代,現在已經進入了搜索體驗的新時代  優化(也...... SEO優化)。

這是任何人都正確執行數字營銷好消息。這意味著,“遊戲”系統已經越來越少了可行的,而且誰依靠黑帽技術組看到他們的努力變得不那麼有效。

那麼,應該如何進行網站的關鍵字行銷,現在的用戶體驗起到這麼大的作用?


喬治Gobet / AFP / Getty圖像)

提出問題,解答

此前,市場營銷用來纏住了像關鍵字密度,meta描述和鏈接配置文件的想法。他們擁有一切下降到百分比和數字,當它被放置到Excel表格中這一切是有意義的。但是,如何在地球上是從數據建立在應該吸引一個人一個Excel工作表一個網站嗎?

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這是搜索引擎開始著手解決這個問題。而你需要適應他們所做的更改。

具體來說,您需要在您的網頁設計和銷售過程的每個階段想想你的網站訪客。這樣就可以用一系列的問題和答案審核你可以問問自己,你正在創建你的營銷活動中很容易做到。

例如,如果你正在設計一個網頁,你想知道如何使它出現在谷歌搜索結果中,你應該問你的客戶輸入到搜索引擎開始。這聽起來很簡陋,但認為它通過了一會兒。此前營銷人員優化術語,如“雪地胎”或“減肥產品”。但搜索習慣已經成為更多的語義,人們籠統不再打字,而是他們問這問那。

因此,搜索術語“雪地胎”已經演變成“什麼是2008年的福特F150最好的雪胎?”

和它的那些回答這個已經開始在搜索引擎的排名,贏得其客戶的問題公司。因此,停止微動過多少次,你提你的網頁上寫的內容關鍵字,而是開始問自己是什麼你的客戶需要幫助。

擁抱移動

如果你已經住了10年的岩石下,你可能會驚訝地聽到,大多數人使用智能手機和現在的智能手機的搜索佔比為桌面搜索更加搜索量。不過,如果你一直生活在世界上與我們其餘的人,這不是太奇怪了。所以,如果每個人都在使用移動設備瀏覽網頁,你不應該同樣可以優化您的網站的移動流量?

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如何關鍵字行銷可以用於維護您的在線聲譽

 

當執行和正確使用關鍵字行銷可以是可以用來建立您的網上商業信譽有很大網上平台。與該技術和發展趨勢線上的變化,建立您的在線聲譽和維護你的數字足跡的速度已經成為當今我國數字驅動的生活中不可或缺的一部分。具有在線一枝獨秀你的競爭對手積極和良好的商業信譽,因為大部分時間,當人們都在懷疑,他們轉向搜索引擎和其他在線尋找答案是至關重要的。

隨著越來越多的人越來越活躍的社交網絡,並給予由是公民記者,討論什麼的能力,它已成為絕對必要為企業獲得對自己品牌的在線聲譽的控制。請看下面的一些提示下面就如何你可以在你的在線聲譽管理活動使用關鍵字行銷。

在線聲譽管理和SEO優化

社交媒體:這是您可以使用即時幫你完全由公司控制的內容在社交網站上填寫你的品牌名稱的很好的媒介。即使你無法控制人們正在社交網絡上談論你,通過在一個可靠的社交媒體戰略,並與您的目標受眾定期可以從事社交網絡上建立自己的品牌了堅實的基礎。

生成您的品牌在頂級的社交媒體渠道和良好的積極建議可以對你的SEO優化效果的一些社會媒體渠道的影響是直接在搜索結果中顯示。當有人搜索你的品牌名稱在谷歌,如果你有一個Facebook企業網頁,如果你的業務是在谷歌我的企業上市,您已經在這些渠道收到的評論和建議顯示在搜索結果。更積極的評價,就更好了。

正面的評價:如果你發現你的品牌或主張你的服務的博客文章的一個有趣的審核,確保您從您的網站或博客鏈接到它。搜索所有關於你的品牌的積極建議和評論,並給它,它需要所需的推廣。

在流行的社交媒體渠道異地用戶評論是贏得消費者的信賴和提升品牌的可靠性非常有幫助。有許多免費的工具和可以用於查找並連接一個正在發生的關於你的品牌的正面對話更複雜的品牌監測工具。

品牌關鍵字:直銷品牌搜索可以占到大量的有機流量,特別是對消費者是誰在購買漏斗晚。一定要使用你的品牌和公司名稱為您提供各種內容源指定的關鍵字,如您的博客,社交媒體概況和你在網上分享什麼內容。

內容:你可能聽說過在此之前,內容為王,但與關鍵字行銷建立您的聲譽,這是至關重要的,有一個適當的固體含量的營銷活動。不要只創造內容的緣故內容。只關注於你在網上做的一切創造“磁性物含量”。這種類型的內容是實現你的目標受眾面向特定相關的內容,獨特和有趣。它也有在網上共享給你的內容和品牌的翅膀,更觸及的能力。

你如何值得信賴的在線?

隨著越來越多的品牌開始鐵桿SEO優化和社會媒體宣傳推銷他們的服務和產品,建設和保護您的在線聲譽是不是一個不錯的了,但一個必須具備的。鑑於每個人都有網上張貼任何不論他們在哪裡的能力,確保你在你的數字足跡駕駛座位。

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在其最簡單的核心,SEO是基本上一組不斷變化的規則和標準,由一個網站和其內容必須以實現對任何目標對象和最佳的搜索引擎結果的結構的 關鍵字是必要的。

但在此之前的錯綜複雜SEO 甚至開始,在基礎必須首先放下-特別是你 ​​要明白誰你想擺在首位的目標。

這是第k EY到以用戶為中心的方法,當你正在運行的尋找為保守和有效地使用其預算盡可能一家公司,打算以用戶為中心可以幫助喲ü找到你所需要的效率。我ñ事實上,一家公司在銷售線索獲得了124%的實現用戶定制的內容後,按照單粒。隨著SUC 小時,你從頭開始,與用戶角色。

鏈接用戶角色和SEO之間

首先:什麼是用戶假面?
用戶角色是你的核心設計一個有效的廣告活動,時 - 這是你在試圖來盡可能接近到誰是你的客戶最有可能是觀念與貴公司的其餘部分構建一個假想的輪廓。

你不只是乞求與單個用戶的個人資料; 你建幾個。約六,所以應該通過電子郵件nough,首先,他們應該都集中在一些關鍵標準:

一個用戶的標題: 要使用一個配置文件開始,你需要一個易於記憶的標題去描述人物時。像“傑克機械師”,或“霍華德書蟲”。以一個令人難忘的特質,並用它來取景的人物。
年齡與性別: 這是直接的和重要的。廣告和內容的閱讀和接受女性不同於男性,而對T 他另一端,年輕人通常有從老一代完全不同的利益。什麼年齡和性別會喲烏爾產品的吸引力,以最,一個第二,為什麼?
社會經濟和家庭背景: 如果你的產品或服務,適用於工作的媽媽,父親強調,和年輕企業家新秀一樣,你需要為每一個單獨的人物和家庭背景。關鍵是要了解你的潛在客戶基礎,並從那裡走了。誰買得起你的產品,而W HO是最有可能使用它?
教育和職業水平: 你的營銷企業和商務個人用戶?你銷售產品和服務迎合市場營銷,企業家和之類的?我是你更多地利用學生,學者和研究人員的服務?或者是它一個面向家庭的全國生產T'
好惡和興趣: 想像一下,你的目標受眾,並嘗試想像的好惡會與您的產品一致。什麼是真正重要的,在這裡,也越來越了解你的客戶享受和愛的想法。
動機和目標: 這些都不意味著是生命的願望。ŧ hey're意味著是一個人物的動機與您的產品。如果,例如,你賣清潔用品,那麼你就會有不同的動機和對工作繁忙的母親關心她的福利上市目標比孩子你會為該housekeep頭ING部門在當地一家酒店誰在尋找外包人員和物資以高效,但符合標準的方式。
技術能力: 一個完整的用戶角色也將包括目標受眾精通如何在使用某些技術工具。你必須以市場和設計不同,這取決於你的產品哪些觀眾,你'再營銷。小號AY,例如,你賣一個軟件,使用戶可以輕鬆地轉換視頻,或通過靜態圖像和音頻文件的拼接製作視頻。如果你要推銷希望創造和分享的回憶或輕鬆轉換不兼容的視頻文件到兼容的一個用於移動設備的家庭,你會希望把重點放在易於使用和一個簡單的用戶界面。對於專業人士,但是,你要專注於功能性和嚴重的視頻編輯和愛好者的功能重程序。
位置: 這主要是基於這樣的業務是-雖然它是相當明顯的,你不打算銷售你的產品在印度,如果你有一個工作總部位於加州的企業和SEO公司在洛杉磯 就像SeoTuners 。一個T中的同一時間,不過, 你如果你的產品是國際上銷售的想為不同的用戶角色不同的方法。
如何搜索引擎優化可以幫助你的目標用戶假面
一旦你開發你的理想對象是什麼樣子的想法,內容定位和搜索引擎優化技術有了用武之地。首先,數字一體用法的營銷定位和分析可能是對非常具體的用戶配置文件直接付費的廣告,但有搜索引擎優化和用戶角色之間的密切聯繫。

對事物的技術方面,專門針對一個地方寫的內容將有助於搜索引擎拿起位置和評價自己的網站為任何給定用戶的查詢更好的匹配。一些網友還將指定一定需要他們的搜索範圍內的標準。˚F 或例如,搜索短語“對於賽車懸架”是專門找懸掛套件的賽車的在線零售商,而搜索短語“小型家庭陶瓷板集”是專門找意味著四個或六個陶瓷板集個人。

更具體的你可以用你的SEO戰術獲得,更好的結果將。你不會只看到流量的增加; 由於內容的合法性,你也可以看到你給用戶角色之間更高的轉化率。轉化率是關鍵,因為正確的SEO技術可能會降落在你的圍棋上漲拋媚眼, Bing和雅虎的結果。乙UT斯達康它的實際內容本身將最終決定顧客是否會被說服購買從您的產品或服務。

匹配您的真實數據的Persona
一旦你使用用戶角色來開發更好的搜索引擎優化策略開始,它的時間來利用你的結果,並提高你的技術。找一個合適的網絡分析工具,採取深入看看你的訪問者的平均人口,用戶角色最有可能從你購買。與角色轉換的關鍵,因為智能洞察狀態,是客觀性和數據驅動變化。

如果你的產品已經越來越流行年輕用戶中,優先考慮和更新您的用戶角色,以反映該數據。這樣做將 幫助你你最強demograph內網更多轉換IC,而且會成為您公司的成長更好。

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這頁你的網站推廣作為最重要的是搜索引擎優化的關鍵。想起過去的內部鏈接結構的細節是不可能的,除非你使用Wayback機器的搜索引擎優化的時間旅行。

例如,在iHerb購物的團隊成員可能還記得很清楚,他們的2015年春季推出一個戲劇性的重新設計,他們可能還記得的標籤“最暢銷”的特點是在主頁上新增加了,那標題導航改變,如下所示。

2015年2月iHerb.com的主頁沒有包括在頁面中間的“暢銷”選項卡,從目前現場還有其他一些區別。
2015年2月iHerb.com的主頁沒有包括在頁面中間的“暢銷”選項卡,從目前現場還有其他一些區別。
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iHerb.com的2016年2月的主頁在中間的綠色條是從2015年2月一個不同的“暢銷”部分,以及類別名稱。
iHerb.com的2016年2月的主頁在中間的綠色條是從2015年2月一個不同的“暢銷”部分,以及類別名稱。
但iHerb購物的工作人員記得,他們實際上是在2015年4月有兩個重新設計??他們記得到底哪個網址添加到從每個案件的頭去掉導航?

自由之路機回憶。

對Archive.org的Wayback機器主頁的緩存版本的設計改變了4月15日和2015年4月17日之間,又於2015年4月30日。

在2015年4月iherb.com主頁的變化
前後兩個iHerb.com重新設計的2015年4月。
主頁是一個重要的一頁,毫無疑問。從主頁鏈接到的網頁具有較高的量傳遞給他們比未從主頁鏈接到網頁內部鏈接的權威。欲了解更多關於鏈接的權威以及它如何流經一個網站,請參閱我的文章“ 搜索引擎優化:如何在電子商務網站谷歌的PageRank作品。”

更重要的不只是看主頁,自由之路機可以顯示你的網站,每個頁面的源代碼上的其他網頁的快照,那名和無法獲得在每一頁上,什麼可以被抓取像一個鏈接正規網站。任何你能經常網頁,您可以在Wayback機器做做什麼,只要它已緩存你正在尋找您想要的時間表的頁面。

雖然主頁是SEO非常強大的,網站的每個頁面上的頁眉和頁腳的導航是如虎添翼。正如主頁通過它的一些大量的鏈接機關向它的頁面鏈接,每個鏈接的頁眉和頁腳通過它的一些環節權力在頁眉和頁腳鏈接到每一頁。

在頁眉和頁腳的每一頁都正在接受最內部鏈接的權威可能。因此,使用該網站的主頁上沿,在頁眉和頁腳的網頁上有排名和推動有機搜索流量和銷售的最好機會。

哪些頁面添加和頁眉和頁腳導航刪除跟踪是了解您的有機搜索的性能至關重要。而當你需要記住哪些頁面是或不是從頁眉和頁腳的聯繫,Wayback機器回憶。

基於標題導航的源代碼分析17年4月15日,和30,我們可以看到,鏈接到的網頁不一致。這是很常見的重新設計,有所為觀察仔細,因為它影響到鏈接的權威來刪除頁面,因此它們的排名能力的流動。

在下表中可以看到,約10%4月15日和17之間的增長在標題導航鏈接的數量。然而,對於“態度”和“血壓”的頁面上,從4月17日航行中刪除。“血壓”被重新添加到4月30日的導航,但被刪除的鏈接品牌“方舟Naturals的”。

在標題導航鏈接的數量在2015年4月改為三次iHerb.com  - 從354 4月15日,391在4月17日,至393 4月30日。
在標題導航鏈接的數量在2015年4月改為三次iHerb.com - 從354 4月15日,391在4月17日,至393 4月30日。
這種添加和在導​​航鏈接移除的是破壞性的對這些網頁,以推動有機搜索流量和銷售的能力。這是類似於告訴別人她是你最好的朋友,然後改變主意,第二天說你真的不關心她。網頁的鏈接已經被添加和刪除將在其執行,因為它們不會繼續具有它們以前的內部鏈路權威較高量的能力被削弱。

當您更改導航網址,同樣的事情發生 - 當頁面名稱保持不變,但該頁面的URL改變。這個新的URL是一個全新的頁面的搜索引擎,即使你看到相同的內容在頁面加載時。你宣布你的導航新的最好的朋友,削弱了舊的頁面的執行能力。

如果您重定向301舊的URL到新的,那麼你所做的事,你可以將鏈接權力傳遞給新的一頁。性能應該是類似於舊頁。但是,如果你改變了URL,鏈接到新的URL,離開了舊的URL作為直播孤立頁面,性能將受到影響。

個人頁面和導航鏈接到URL是幾乎不可能從一個月要記得一個月,你不知道它根據你的開發團隊的發布週期或作出決定採購員其他一些更新,他們可能會改變。您可能會看到問題的症狀您的分析,而且不知道為什麼某些先前執行的頁面不是現在表現良好。

自由之路機使您能夠發現和分析,努力找出為什麼你的網站的表現已經改變了你的網站的設計和導航的變化的能力。

Archive.org的資源有限,不可能一下子到處爬。與其他網站的鏈接少給他們的網站將有較少的 - 或沒有 - 快照上archive.org可用。如果您的網站還沒有曾經被抓取,你可以要求使用錯誤頁面如下圖所示的“保存此網址”鏈接一次性抓取。

 

自由之路機的保存該頁面鏈接
鏈接保存Wayback機器的錯誤頁面的頁面。
訪問Wayback機器定期了解更多關於什麼您的網站上,你可能不知道有關改變,以表明你對什麼感興趣捕獲。自由之路機並不能保證包容性,但它的東西,你可以做,以盡量提高你網站的快照的數量以備將來使用。

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